آموزش سئو تکنیکال (فنی)

سئو تکنیکال یا سئو فنی به تمام موارد پشت صحنه‌ای اشاره دارد که مسیر رشد ارگانیک وبسایت را در موتورهای جستجو تقویت می‌کند. مهم‌ترین مولفه‌های سئو تکنیکال شامل معماری صحیح سایت، خطاهای کاوریج، رفع ارورهای متادیتاها، اسکیما، رفع بهینه‌سازی وبسایت برای موبایل (mobile friendly) و سرعت مناسب صفحات می‌شود. بهبود سئو فنی برخلاف سایر انواع سئو ممکن است جذابیت عملیاتی نداشته باشد، اما برای موفقیت پروسه کلی سئو بسیار مهم است. اولین گام در بهبود سئو فنی سایت این است که با آنالیز جامع سایت با استفاده از بهترین ابزارهای موجود، وضعیت فنی سایت به دست بیاید. گام دوم برای اجرای سئو تکنیکال، تدوین استراتژی و طرحی برای بهبود عملکرد قسمت‌های فنی سایت است که استانداردهای لازم را ندارند. ما در تیم تخصصی یاسئومی به صورت کامل این موارد و انواع خدمات سئو تکنیکال را پوشش می‌دهیم تا به ایده‌آل‌ترین نتایج دست یابید.

سئو تکنیکال (سئو فنی) چیست؟

سئوی فنی یا تکنیکال به مجموعه کارهایی روی وبسایت گفته می‌شود که خزیدن (کراول شدن) و ایندکس صفحات وبسایت را برای موتورهای جستجو مانند گوگل آسان‌تر می‌کند. سئوی فنی، استراتژی محتوا (از استراتژی‌های سئوی داخلی یا on-page) و استراتژی‌های لینک‌سازی (جزیی از سئو خارجی یا off-page) همگی در کنار هم کار می‌کنند تا به صفحات شما کمک کنند رتبه بالایی در جستجو داشته باشد؛ در نتیجه فرایند سئو خوب شامل اجرای تمام انواع سئو بر روی وبسایت می‌شود.

لیست ابزارهای سئو فنی

1. اسکریمینگ فراگ
2. گوگل سرچ کنسول
3. گوگل انالیتکس
4. وب دولوپر تولبار
5. وب پج تست
6. گوگل اسکیما
7. سم راش
8. اچرف
9. مجستیک
10. ماز
11. اکسل

ابزارهای ارزشمند دیگری هم در بررسی های سئو فنی سایت برای رسیدن به سلامت 100 از 100 در سایت وجود دارند.

تفاوت اصلی سئوی فنی با سئو داخلی و سئو خارجی

در فرایند آموزش سئو تکنیکال باید با تفاوت‌های بنیادین این سه مفهوم کلیدی آشنا شوید. بسیاری از کارشناسان و متخصصان حوزه سئو، سئو فنی یا سئو تکنیکال، سئو داخلی یا ON-page SEO و سئو خارجی یا Off-page SEO را به عنوان 3 بخش مهم سئو در نظر می‌گیرند. این سه بخش در عین تفاوت در عملکرد، اهداف یکسانی را برای بهینه‌سازی وبسایت دنبال می‌کنند. به زبان ساده، سئو داخلی اصولا به بهینه سازی‌های محتوایی اشاره دارد که به موتورهای جستجو (و البته کاربران و خوانندگان!) می‌گوید صفحه شما در مورد چیست. از جمله موارد مهم در سئو داخلی متن جایگزین تصویر یا ALT text، استفاده بهینه از کلمه کلیدی، متا دیسکریپشن، تگ‌های H1، نام‌گذاری صحیح URL و پیوندهای داخلی و خارجی محتوا می‌توان اشاره کرد.

سئوی خارجی به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه شما چقدر محبوب و برای کاربر مفید است. این کار از طریق بک لینک‌ها یا سیگنال‌هایی از سایت‌های دیگر به سایت شما انجام می‌پذیرد. کمیت و کیفیت بک لینک باعث افزایش رتبه صفحه می‌شود. سئو فنی یا تکنیکال نیز به کارهای فنی روی وبسایت شما مرتبط است تا به موتورهای جستجو و کاربران نشان دهد سایت شما از لحاظ فنی بدون نقص است. سئو فنی در مقایسه با سایر انواع سئو در عین مهم بودن، دشوارتر بوده و نیاز به دانش تخصصی دارد.

چرا سئو فنی یا سئو تکنیکال مهم است؟

با توجه به تخصصی بودن خدمات سئو تکنیکال، بسیاری از صاحبان کسب و کارها و حتی کارشناسان سئو آن را نادیده می‌گیرند و تمام بودجه خود را صرف تولید محتوا و بک لینک می‌کنند؛ با این حال، سئو تکنیکال نقش مهمی در ترافیک ارگانیک شما ایفا می‌کند. محتوای شما ممکن است به کامل‌ترین، مفیدترین و بهترین شکل نوشته شده باشد، اما این مورد را در نظر بگیرید که اگر یک موتور جستجو نتواند آن را بخزد (کراول کند)، هیچ مخاطب و کاربری نمی‌تواند محتوای خوب شما را ببیند. به جرئت می‌توان گفت با اختصاص بودجه مناسب برای سئو فنی و تکنیکال و بهینه‌سازی کامل وبسایت از لحاظ فنی، می‌توان اثربخشی سئوی داخلی و خارجی را چندین برابر کرد.

چرا باید سایت خود را از نظر سئو فنی بهینه کنید؟

همان طور که می‌دانید، گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌خواهند بهترین نتایج ممکن را به کاربران خود ارائه دهند؛ بنابراین ربات‌های گوگل صفحات وب را بر اساس عوامل متعددی کراول و ارزیابی می‌کنند. در سئو فنی یا سئو تکنیکال برخی از عوامل مانند سرعت بارگذاری یک صفحه بر اساس تجربه کاربر است، اما عوامل دیگر به ربات‌های موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند صفحات شما درباره چه چیزی صحبت می‌کند. در اصل با بهبود سئو فنی به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا سایت شما را بهتر بخزند و درک کنند. اگر سئوی فنی سایت به صورت حرفه‌ای کار شده باشد، احتمال اینکه با رتبه‌های بالاتر از موتور جستجو پاداش بگیرید، زیاد است. همچنین اگر اشتباهات فنی جدی در سایت زیاد باشد، ممکن است برای شما هزینه زیادی در پی داشته باشد.

اصول اولیه در خدمات سئو فنی

خدمات سئو فنی وبسایت شامل موارد بسیاری می‌شود که بر اساس آنالیز وبسایت با ابزارهای خاصی مشخص می‌شود؛ ولی اصول مهم در حوزه سئو تکنیکال وجود دارد که بهتر است قبل از شروع به کار وبسایت، بررسی و رفع شود. یکی از مهم‌ترین اصول، بررسی وضعیت دامنه و همچنین فعال سازی SSL برای وبسایت است. انجام این کار به یکپارچگی سایت شما کمک می‌کند و باعث می‌شود در موتورهای جستجو نسخه واحدی از سایت شما قابل مشاهده و دسترسی باشد. با این کار مشخص می‌کنیم برای مثال، وب سایت تیم یاسئومی به صورت https://yaseomi.com نمایش داده شود و از نمایش www.yaseomi.com یا http و غیره جلوگیری به عمل آید. همچنین داده‌های سرچ کنسول در همه حالات، به صورت واحد در نظر گرفته شده و از بروز داده‌های اشتباه جلوگیری می‌کند. در ادامه به بررسی موارد مهم دیگر در سئو فنی یا تکنیکال می‌پردازیم.

بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه

آیا می دانید یک بازدیدکننده وبسایت چقدر منتظر بارگذاری وب سایت شما خواهد بود؟ برخی از داده‌های مطالعات مختلف نشان می‌دهد که با افزایش زمان بارگذاری صفحه از یک به پنج ثانیه، نرخ پرش 90 درصد افزایش می‌یابد؛ بنابراین بهبود زمان بارگذاری سایت باید در اولویت سئو فنی باشد. جالب است بدانید که سرعت سایت فقط برای تجربه کاربر و افزایش تبدیل مهم نیست، بلکه یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی نیز به شمار می‌رود. موتورهای جستجو سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که سریع بارگذاری شوند؛ با این تفاسیر سرعت صفحه یک سیگنال رتبه‌بندی مهم در نظر گرفته می‌شود.

راه‌های مختلف برای افزایش سرعت

• سایت استفاده از هاست و سرور با سرعت بالا
• استفاده از CDN مناسب
• به حداقل رساندن درخواست‌های HTTP
• بهینه‌سازی کدهای CSS
• بهینه‌سازی کدهای javascripts
• بهینه‌سازی مناسب فایل‌های تصویری از لحاظ حجم و سایز
• فشرده‌سازی یا مینیفای کردن کدهای وبسایت
• استفاده از افزونه‌های بهینه‌سازی سرعت در وردپرس
• و غیره

ایجاد نقشه سایت

XML با ایجاد نقشه سایت XML به ربات‌های موتورهای جستجو کمک کنید تا صفحات وب شما را بهتر بفهمند و کار خزش و ایندکس صفحات را راحت‌تر انجام دهند. نقشه سایت مناسب می‌تواند یک مسیر درست به خزشگرهای موتور جستجو ارائه و زمان ایندکس وبسایت و محتوا را به صورت چشمگیری کاهش دهد. به یاد داشته باشید پس از تکمیل کار، نقشه سایت خود را برای سرچ کنسول گوگل و ابزار وب مستر بینگ ارسال کنید. به یاد داشته باشید که نقشه سایت خود را در حین افزودن و حذف صفحات وب به‌روز نگه دارید. ایجاد و معرفی نقشه سایت یا sitemap یکی از مهم‌ترین کارهای سئو فنی یا تکنیکال به شمار می‌رود.

به حداکثر رساندن بودجه خزش یا Crawl Budget

بودجه خزش به تعداد صفحاتی اطلاق می‌شود که ربات‌های موتور جستجو مثل گوگل در یک فاصله زمانی (مثلا 1 روز) از یک وبسایت را کراول می‌کنند. با توجه به این تعریف مشخص است که بودجه خزش برای هر وبسایت محدود بوده و باید از این بودجه به بهترین نحو استفاده نمود و اولویت صفحات را برای کراول شدن سنجید. ارتقای بودجه خزش از کارآمدترین بهینه‌سازی‌ها در سئو فنی به حساب می‌آید. در ادامه چند نکته برای اطمینان از اینکه بودجه خزش یا Crawl Budget خود را به حداکثر می‌رسانید آورده شده است:

• صفحات تکراری و کپی را حذف یا کنونیکال کنید.
• پیوندهای شکسته را اصلاح یا تغییر مسیر دهید.
• مطمئن شوید که فایل‌های CSS و Javascript شما قابل خزش هستند.
• بودجه خزش خود را به طور منظم از سرچ کنسول بررسی کنید و مراقب افت یا افزایش ناگهانی باشید.
• از درست بودن فایل robots.txt خود اطمینان حاصل کنید.
• نقشه سایت خود را به‌روز نگه دارید و آن را برای ابزارهای وبمستر مناسب ارسال کنید.
• وبسایت خود را از محتوای غیرضروری یا قدیمی عاری کنید.
• مراقب URL های ایجاد شده به صورت پویا باشید که می‌تواند باعث افزایش تعداد صفحات اسپم سایت شما شود. (مثلا نتایج جستجو)

تنظیم فایل Robots.txt

با استفاده از فایل robots.txt می‌توانید به ربات‌های موتورهای جستجوگر در سایت خود جهت دهید. فایل robots.txt یک ابزار قدرتمند است که باید با دقت بالا برای سایت تنظیم گردد. یک اشتباه کوچک ممکن است مانع از خزیدن ربات‌ها به بخش‌های بسیار مهم شود و مشکلاتی در ایندکس وبسایت به وجود آورد. در اغلب موارد، افراد مبتدی ناخواسته فایل‌های CSS و JS سایت خود را در فایل robot.txt مسدود می‌کنند. این فایل‌ها حاوی کدهایی هستند که به مرورگرها می‌گوید سایت شما چگونه باید باشد و چگونه باید کار می‌کند. دقت کنید که اگر این فایل‌ها توسط شما به اشتباه مسدود شده باشند، خزشگرهای موتورهای جستجو نمی‌توانند تشخیص دهند که سایت شما به درستی کار می‌کند یا خیر. در مجموع، اگر می‌خواهید robots.txt سایت خود را به درستی تنظیم کنید، بهتر است اجازه دهید یک تیم متخصص و باتجربه آن را برای شما مدیریت کند! مجموعه یاسئومی در این حیطه به خوبی شما را همراهی کرده و به بهترین نحو، خدمات سئو تکنیکال را پوشش می‌دهند.

داده‌های ساختار یافته یا structured data در سئو فنی

داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب سایت، محتوا یا حتی کسب و کار شما را بهتر از حالت معمولی درک کنند. با داده‌های ساختاریافته می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید، چه نوع محصولی را می‌فروشید یا چه دستوراتی را در سایت خود دارید. به علاوه، این فرصت را به شما می‌دهد تا در قالب‌های مختلف انواع جزئیات را در مورد آن محصولات یا خدمات ارائه دهید. با توجه به اینکه داده‌های ساختار یافته فرمت ثابت خود را دارند، ربات‌های موتورهای جستجو به راحتی می توانند آن‌ها را پیدا کرده و درک کنند. پیاده‌سازی داده‌های ساخت یافته می‌تواند مزیت‌های بیشتر، جز درک بهتر توسط موتور جستجو برای شما به ارمغان آوردند. این داده‌ها محتوای شما را برای نتایج غنی نشان می‌دهند. داده‌های ساختار یافته به وسیله سئو تکنیکال، نتایج وب‌سایت شما را برجسته‌تر و درخشان‌تر از رقبا نشان می‌دهند و نرخ کلیک را به راحتی بالاتر می‌برند.

معرفی سایت به گوگل سرچ کنسول و سایز ابزار

Google Search Console و Bing Webmaster Tools به ترتیب ابزارهای رایگانی از گوگل و مایکروسافت هستند که به شما امکان می‌دهند وب سایت خود را برای ایندکس و نمایش در موتورهای جستجو، به صورت دستی ارسال کنید. این کار هم باعث سریع‌تر شدن پروسه کراول شدن سایت شما می‌شود و هم می‌توانید به صورت روزانه آمارهای بسیار جالبی از سایت خود داشته باشید. پس از اتمام سایت و محتوای اولیه و رفع مشکلات سئو فنی، هنگامی که آماده راه‌اندازی وبسایت خود هستید، باید نقشه سایت XML آن را به سرچ کنسول گوگل و ابزار وبمستر ارسال کنید تا سایت جدید شما را بخزند و شروع به ایندکس و نمایش نتایج در بخش جستجو کنند.

برخی از امکانات گوگل سرچ کنسول برای سئو فنی

Google Search Console همچنین به شما این امکان را می‌دهد که عملکرد کلی سایت خود را از نظر موتور جستجوگر گوگل زیر نظر داشته باشید. همچنین کارهای دیگری که می‌توانید با این ابزار انجام دهید عبارت‌اند از:

• تست و بررسی قابلیت استفاده از موبایل
• دسترسی به آمار دقیق تجزیه و تحلیل کوئری‌ها
• مشاهده کامل بک لینک‌های سایت
• Disavow کردن لینک‌های اسپم
• استفاده از ابزار removal
• ایندکس سریع محتواهای سایت
• مقایسه عملکرد سایت در بازه‌های مختلف
• آنالیز کاربران از لحاظ کشور
• آنالیز داده‌ها بر اساس صفحات
• و خیلی موارد مهم دیگر

سئو فنی یا تکنیکال به صورت حرفه‌ای با یاسئومی

برخی از موارد مهم در حوزه سئو فنی یا تکنیکال شرح داده شد؛ ولی برای بهینه‌سازی تخصصی وبسایت در حوزه فنی نیاز به افراد خبره و ماهر است. اصول سئو فنی نسخه واحد ندارد و برخلاف چک لیست عمومی سئو داخلی یا خارجی، مختص هر وبسایت است و پس از آنالیز وبسایت می‌توان برنامه عملیاتی برای بهینه سازی و سئو فنی آن در نظر گرفت. تیم یاسئومی متشکل از کارشناسان و متخصصین با تجربه در زمینه ارائه خدمات سئو تکنیکال و فنی و با استفاده از به‌روزترین ابزارها برای بهینه‌سازی وبسایت در خدمت شماست تا با بررسی جامع وضعیت وبسایت کسب و کار شما از لحاظ فنی، به رفع مشکلات آن بپردازد.